A-t-on compris la crise aviaire ? Jean-Michel Guillery, Docteur et consultant

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Mercredi 18 Septembre 2024 - Le Magazine de la Communication de Crise et Sensible
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A-t-on compris la crise aviaire ?

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A-t-on compris la crise aviaire ?

Jean-Michel Guillery, Docteur et consultant

Vendredi 14 octobre : la confirmation vient de tomber, c’est bien le virus H5N1 qui est présent chez les quelques volailles trouvées mortes les jours précédents en Roumanie et en Turquie. La grippe aviaire est arrivée aux portes de l’Europe. Médias et donc autorités et professionnels de l’aviculture entrent en effervescence immédiate.

Tout ce que les 25 comptent de décideurs et d’experts est aussitôt convoqué en réunions.

En France, tandis que le premier ministre appelle solennellement ses concitoyens à « ne pas céder du tout à la panique », le ministère de la défense envoie dans les rédactions une vidéo montrant dans un immense hangar l’alignement de centaines de palettes de Tamiflu.

Les équipes de télévision se précipitent à Rungis et dans les pharmacies pour mesurer sans tarder les débuts de « psychose ».

Et tous en chœur, les représentants des aviculteurs entonnent le couplet dénonciation de la « surmédiatisation » du sujet.

C’est parti…

Au delà de l’image - en effet caricaturale - qu’a pu offrir cette journée « de crise », qui ne représente en fait qu’un moment de la crise grippe aviaire (celle ci a débuté depuis deux ans), c’est bien sûr - et c’est là l’intérêt - toute la question de la communication dite « de crise » sur la grippe aviaire qui se trouve posée.

Le premier constat que l’on peut faire, à regret, c’est celui de la large improvisation à laquelle on a pu assister ce 14 octobre dans les différentes prises de parole de responsables. Pourquoi évoquer la panique, même en négatif, même pour dire qu’ « il faut l’éviter », à l’heure où le premier objectif est de faire comprendre au public l’absence de risque ? Pourquoi montrer des stocks de Tamiflu au moment où il n’est surtout pas question d’utiliser ce médicament ? Pourquoi s’en prendre à la médiatisation, logique, alors que précisément cette médiatisation permettrait de faire passer quelques messages ?

Est-ce à dire que le scénario d’une confirmation du H5N1 en Roumanie et en Turquie (avec sa médiatisation évidente), qui était envisageable depuis plusieurs jours, n’avait pas été anticipé, notamment en termes de communication ? On peut le craindre.

En fait, c’est depuis plusieurs mois maintenant qu’il aurait fallu préparer la « communication de crise » sur les événements qui vont probablement émailler l’histoire de la grippe aviaire. Et c’est précisément ce qu’on ne fait pas, ou bien peu, en dépit des affirmations répétées des uns et des autres sur le fameux « rôle majeur de la communication ».

On retrouve ici le malentendu fondamental qui entoure cette discipline qu’est la communication de crise, encore largement méconnue. Parler ne veut pas dire communiquer. Et communiquer en situation de crise, cela ne s’improvise pas.

Il faut avoir travaillé par avance sur la base de scénarios précis d’événements. A plus forte raison dans le domaine des crises sanitaires dont on connaît fort bien les particularités et les difficultés, souvent extrêmes, du fait des phénomènes de distorsions dans la perception des risques, des confusions, des peurs.

Les expériences récentes du Sida, de la vache folle et du SRAS nous l’ont abondamment démontré : dans le domaine des grandes peurs sanitaires, il faut vraiment beaucoup travailler pour parvenir à communiquer efficacement.

Concernant la grippe aviaire, les experts affirment depuis plusieurs mois qu’il y a menace d’une pandémie mondiale de grippe humaine du même type que la grippe espagnole qui fit 20 à 50 millions de morts. Chaque semaine, tout lecteur de journal a pu voir, mais peut-être distraitement, se succéder les estimations, en centaines de milliers ou en millions, du nombre de victimes possibles, quand le virus H5N1 va « s’humaniser » et se transmettre d’homme à homme, avec une propagation très rapide. Mais a t-il bien entendu que la contamination ne se fera pas d’ici là en mangeant son poulet du dimanche, que ce n’est pas la vache folle bis ?

Et surtout, il a pu voir chaque jour à la Une depuis 15 jours, sur fond d’images de poulets abattus et brûlés par milliers, qu’au dire des experts, la menace était inévitable, ce n’est qu’une question de temps ; les gouvernements suivent d’ailleurs et stockent de plus en plus de médicaments et de masques ; on les montre aussi, en comprenant bien qu’il n’y en aura sans doute pas pour tout le monde…

Que croit-on donc, dans ces conditions et sur un sujet aussi complexe et plein d’incertitudes que la grippe aviaire ? Que chacun va comprendre immédiatement le sens de chaque nouvel événement et garder parfaitement son calme ?

Il serait absurde aujourd’hui de ne pas comprendre que, quelle que soit l’évolution de la grippe aviaire dans les prochaines semaines et dans les prochains mois, il y aura fatalement des situations de crainte et de doute. Il faut s’y préparer bien entendu en termes d’organisation, de moyens et d’actions. C’est le sens des plans, et il faut souhaiter qu’au delà des plans nationaux soit mis en œuvre rapidement maintenant un plan européen avec ce que cela suppose de coordinations.

Mais il faut l’anticiper aussi, et tout aussi sérieusement, en termes de communication de crise. Cela veut dire plusieurs choses. Entre autres : beaucoup d’actions pédagogiques de terrain (expliquer ce que les choses sont et ce qu’elles ne sont pas), des réponses bien argumentées (compréhensibles par le grand public), des relais mobilisés (professionnels de santé, enseignants, élus locaux…), des porte-parole entraînés (à froid et en exercices de simulations), des réactions prévues en fonction des scénarios d’événements possibles.

Aujourd’hui, trois urgences s’imposent :

- lever plusieurs confusions qui se sont déjà installées dans nombre d’esprits avec la masse d’images et d’informations qui vient de déferler. Il y a confusion notamment sur les modes actuels de transmission du virus, sur l’intérêt de la vaccination, sur l’utilisation de médicaments antiviraux. Il faut bien différencier la situation présente et les mesures qui sont prises à titre d’anticipation, pour l’avenir, au cas où.

- expliquer qu’en termes de risques, il n’y a aucune fatalité à ce que l’actuelle progression de la grippe aviaire (Turquie, Roumanie, Grèce ?) débouche inéluctablement sur un envahissement de l’Europe ; les exemples récents d’épisodes de grippe aviaire en Italie (1999) et aux Pays-Bas (2003) démontrent qu’avec des mesures appropriées, on peut parfaitement éviter la diffusion d’une épizootie.

- et expliquer aussi qu’en cas de mutation du virus aviaire H5N1 dans le futur, le rendant transmissible d’homme à homme, il n’y a aucune fatalité à ce que cela débouche sur une catastrophe planétaire ; certes les risques seront élevés, mais beaucoup d’actions efficaces seront possibles pour limiter l’épidémie. On l’a vu avec le SRAS.

La grippe aviaire est évidemment une crise majeure, une de ces nouvelles crises mondiales extrêmement complexes, évolutives, lourdes d’incertitudes et de conséquences. Elle va durer longtemps. C’est donc une crise qu’il faut maintenant comprendre.

Jean-Michel Guillery

Magazine de la communication de crise et sensible.
www.communication-sensible.com

Gestion de crise, 20 ans après. Bilan et perspectives
Numéro spécial 20 ans - n°25
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Cahier thématique n°1
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Communication financière de crise
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Actualité

Formation à la gestion de crise
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Une formation conjointe HEIDERICH Executive et Observatoire International des Crises

Informations sur la formation à la gestion de crise

Etude : « Des controverses passées aux défis de demain : faire face aux nouveaux risques agroalimentaires »,
45 pages, avril 2022
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France.Santé/Collectivité territoriale/IHEMI
Co-écriture de l’article « Covid-19 : un défi pour la gestion des crises sanitaires des Villes avec Anthony Meslé-Carole, directeur risques, résilience et gestion de crise de la Ville de Montreuil, dans le numéro des Cahiers de la sécurité et de la justice : « Vers une sécurité sanitaire ? Premières leçons d’une crise » édité par l’IHEMI, mars 2022
https://www.ihemi.fr/publications/cahiers-de-la-securite-et-de-la-justice/vers-une-securite-sanitaire-premieres-lecons-dune-crise

France.Forêts
Participation de Didier Heiderich au JTN du CNPF (Centre national de la propriété forestière),sur les enjeux sensibles et sociétaux, la communication sensible et de crise, mars 2022

Monde.Analyse
Comment la diplomatie du blé russe menace la sécurité alimentaire mondiale, par Didier Heiderich parue dans Les Echos, mars 2022
https://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/opinion-comment-la-diplomatie-du-ble-russe-menace-la-securite-alimentaire-mondiale-1392453

France.Conférence
Conférence de Didier Heiderich au CJD, décembre 2021 sur la gestion de crise

France.Analyse
Interview de Didier Heiderich dans l’Abécédaire « Nous sommes devenus intolérants au risque », novembre 21
https://www.labecedaire.fr/2021/11/09/nous-sommes-devenus-intolerants-au-risque/

France.Justice
Pour la 4e fois, l’Ecole Nationale de la Magistrature et l’Ena nous renouvellent leur confiance pour la formation des magistrats en poste à la communication médiatique de crise. 2021

Guadeloupe.CCI - "Webinar avec l'OIC clés de gestion et de communication de crise". Octobre 2020

France.Forêt - "WebTV avec l'OIC projet CHALFRAX : Le Frêne face à la chalarose, les défis de demain". Octobre 2020 - Voir

France.Communication - "Comment débattre des sujets qui font peur ?", Conférence Youmatter et l'Andra, juin 2020 - Lire le CR

Workshop. Brasil - São Paulo, 19 fev 2020 "Workshop de Gerenciamento e Comunicação de Crises Corporativas: da teoria à prática" - informação

Brésil.Conférence - "La gestion et la communication de crise en Amérique Latine : retour d'expérience", Intervenant : Eduardo Prestes, fondateur de Crisis Consulting Solutions (Brésil) organisée par l'OIC et HEIDERICH Consultants, le jeudi 9 mai 2019 à Paris - Lire

Maroc.Conférence - Conférence de Didier Heiderich sur la gestion et la communication de crise face au boycott à l'invitation d' APD Maroc. 28 juin 2018

Coorganisation du Cyber-day , le 6 juin 2018 à Paris : la gouvernance des cyber-attaques : membre du comité scientifique et animation de la session"Cyber-attaques et gestion de crise"
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Belgique.Communication - "Liège: Comvision, un colloque où on se demande comment réinstaurer la confiance dans les communicants", avec l'intervention de Didier Heiderich, novembre 2017 - Lire

France.Tourisme – Didier Heiderich participera le 25 septembre 2017 à une table ronde avec Mme Annick Girardin, Ministre des Outre-mer et M. ChristianiMantei, directeur général d’Atout France sur la reconstruction d’image post-catastrophe (suite aux ouragans) dans le cadre des Assises du Tourisme Outre-Mer

France.R&D - Article de fond « La mise en récit des exercices de crise » dans La LIREC, lettre d’information de l’Institut national des hautes études de la sécurité et de la justice (INHESJ). Juillet 2017 – Télécharger

Etude.Communication - Parution dans la revue de la Communication Publique « Parole Publique » d’un dossier sur « L’enjeu environnemental: une communication-action complexe ». Article introductif de Thierry Libaert« Communication et environnement: partie liée ». Page 50 et 51. N° 16. Juin 2017.

Partenariat Recherche et développement

Annonce - L'OIC et Heiderich Consultants collaborent sur 7 thèmes stratégiques en gestion et communication de crise
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France.Aviation - Conférence « Les compagnies aériennes face à l’accident », intervention de Didier Heiderich la communication de crise, 9 juin 2017

Maroc.Communication - Conférence le 12 mai 2017 et formation de Didier Heiderich les 13 et 14 mai 2017, Hôtel Kenzy Tower - Casablanca "Communication sensible et gestion des crises, stratégies et techniques" Information et inscription

France.Politique - Didier Heiderich était l'invité de Public Sénat dans l'émission "Déshabillons-les" du 4/03/17 sur la communication politique de crise - Voir

France.Santé - Retrouvez la vidéo de la conférence de Didier Heiderich au GRAPH sur "La vérité" - Vidéo
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France.Presse - Interview de Didier Heiderich sur la communication sensible d'UBER, 23/12/16 - Lire

Suisse.Conférence - Didier Heiderich donnera une conférence sur les relations publiques de crise auprès des communicateurs et des élus de la Ville de Genève au Palais Eynard , novembre 2016

France.Justice - Didier Heiderich invité de la direction de la communication du Ministère de la Justice à participer à une table ronde sur la communication judiciaire et réseaux sociaux lors d'attentats auprès des magistrats délégués à la communication (MDC). Cette table ronde sera l'occasion d'un retour d’expérience : La communication de crise face au risque d’attentat par Agnès Thibault-Lecuivre, Vice-procureur, Chargée de mission presse communication et international, Cabinet du procureur de la République de Paris. 21 novembre 2016

France.Communication. Sortie du livre "La communication environnementale" (CNRS Editions, Les Essentiels d’Hermès), sous la direction de Thierry Libaert, novembre 2016

France.Agriculture - Didier Heiderich invité du Syrpa le 27/09/16 pour intervenir sur le thème "Se préparer à gérer les crises, retour d’expérience d’acteurs"

Article.Communication - "Communication de crise : priorité à l’interne", article de Didier Heiderich dans HARVARD BUSINESS REVIEW, aout 2016 - Lire

Chine.Sécurité Civile - Organisation d'un programme de transfert de compétences en gestion de crise pour les autorités et l'ENA Chinois. Une collaboration Heiderich Consultants et l'Observatoire International des Crises, août 2016

Suisse.Radio - Didier Heiderich, invité principal de la matinale de la Radio Télévision Suisse pour analyser le risque et sa perception, le 2 juin 2016 - Lire

France.Politique - Didier Heiderich invité de l'émission d'analyse politique de Public Sénat "Déshabillons-les !" du samedi 9 juillet 2016 - Extrait

Conférence. France.Santé - Didier Heiderich interviendra le 12 mars 2016 dans le séminaire du GRAPH sur "La vérité"
Programme

R&D. France - L'OIC s'associe au groupe de travail de l'ANVIE sur "Fait religieux, identités et diversité" sur la communication interne et religion. 2016
L'ANVIE

Documentaire - Témoignages de Didier Heiderich dans le film "Même pas peur" réalisé par Ana Dumitrescu, octobre 2015
Fiche Allo Ciné

Livre. Parution du livre « Les nouvelles luttes sociales et environnementales » par Thierry Libaert et Jean Marie Pierlot, aux editions Vuibert, septembre 2015

Livre - "La communication d'entreprise", Philippe Morel. Participation de Didier Heiderich

Presse - Interview de Didier Heiderich dans Challenges pour l'article "Les chiens de garde qui font peur", juin 2015, sur les relations sensibles et la médiation entre groupes internationaux et associations

R&D International - Report "Risk Communications for Public Health Emergencies: What to Learn from Real-life Events". This Report summarises the results from a workshop held on 2-3 October 2014, in Oslo, Norway. 2015
Download the report

Recherche - Centre d’études et de recherches interdisciplinaires sur la sécurité civile
Première réunion du nouveau comité scientifique auquel Didier Heiderich appartient au sein du Centre d’études et de recherches interdisciplinaires sur la sécurité civile (CERISC) de l’ENSOSP, 13 février 2015

Conférence - L’Association des Agences de Voyages de Casablanca organise le jeudi 22 janvier 2015 à Casablanca, un Forum sous le thème « Communication & le Tourisme, Enjeux & Perspectives », conférence de Didier Heiderich.

Colloque - "Médias Sociaux en Gestion d'Urgence (MSGU)" à l'ENSOSP le 27/11/14, avec l'intervention de Didier Heiderich

Conférence - Deloitte et l'OIC animeront l'atelier "La gestion de crise - rôle de l'audit interne" le 3 octobre 2014, dans la conférence annuelle de l'IFACI

Conférence Internationale - Didier Heiderich donnera une conférence à Chypre le 9 mai pour la journée de l'Europe sur le thème de la "Reconstruction post-crise"

"El Watan"
Interview de Didier Heiderich sur la communication politique de crise à la veille des élections, 16 avril 2014 - Lire

Ministère des Affaires Etrangères
Le Programme d’invitation des personnalités d’avenir du Ministère des Affaires étrangères (MAE) invite chaque année des personnalités étrangères promises à une position d’influence dans leur pays. Dans ce programme, le MAE a souhaité que Mme Deniz BIRINCI. Secrétaire générale adjointe du Parti social-démocrate chypriote-turc, nous rencontre pour un échange sur la communication politique, institutionnelle et en particulier la communication de crise. Avril 2014

Agefi Magazine (Suisse)
Le "Social licence to operate", article de Didier Heiderich et Farner Consulting, mars 2014 (Pdf) - Lire

Le Soir (Belgique)
Communication de crise: hors les réseaux sociaux point de salut ?
article de Thierry Libaert et Christophe Roux-Dufort
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R&D - "Réinventer la communication de crise"
Projet ADFINITAS, 2013-2014
L'OIC travaille sur l'après communication de crise et les relations publiques de crise en partenariat avec des acteurs privés.

A lire sur le sujet :
Article - "La communication de crise est morte, vivent les relations publiques de crise !"
Par Didier Heiderich
Publié par l'Observatoire géostratégique de l'information (page 2), 2013, Lire

Les relations publiques de crise. Une nouvelle approche structurelle de la communication en situation de crise. Didier Heiderich, janvier 2014. Synthèse des travaux de l'Observatoire International des Crises en relations publiques de crise, principes et méthodes. PDF, 18 pages - Télécharger

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